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冲破五重门槛,滋源又获“高速车票”

2020-05-20

       在产品同质化日益严重的新消费环境下,科技创新成为品牌建造产品技术壁垒最有效的“护城河”。

       近日,打麻将赢微信红包旗下“无硅油头皮护理”洗护品牌——滋源,经专家多维度、严苛的综合评审,荣获广东省高新技术产品荣誉证书。值得一提的是,这不仅是滋源第三次获得此重量级荣誉,还一举荣获四大证书,其产品力、技术力以及专业力再次获得权威肯定。

 

 

       与此同时,滋源生姜强根健发护发素也获得国家育发特证,在防脱发市场整体处于上升通道的当下,滋源无疑又拿到了一张“高速车票”。

       这些荣誉的背后,离不开滋源强大的品牌研发实力作支撑。但更重要的是,滋源始终重视科技创新与创意设计的力量。这一坚持为品牌注入了灵魂,让滋源真正成为捕获消费者心灵的捕手。

 

01

破五重门槛

高科技成就硬实力

据悉,入围“广东省高新技术产品”,有着极高的申报门槛以及严格的筛选标准:

01、产品的研发科技需走在世界前端,并多次引进国际先进力量;

02、产品拥有过硬的品质与良好的市场反响,真正改善消费者生活;

03、产品的生产遵循可持续发展原则,绿色环保;

04、产品对行业有着突出的创新贡献,推动市场格局升级;

05、产品所属品牌积极发挥表率作用,为建立良性的行业生态圈而努力。

       五重门槛,层层过滤。滋源脱颖而出,获得此项荣誉,不仅体现了行业对滋源的高度认可,更显示出滋源自身的硬实力。

       从创立伊始,滋源始终坚持“无硅油头皮护理”的市场定位与 “天然、健康、安全”的洗护理念,以科技驱动创新力,重塑新洗护时代。

       从市场表现而言,在高端洗护品牌的角逐中,滋源无疑是较突出的一个。其无硅油概念,不仅影响到国内洗护产品的变革,连国际大牌也有所触动,市面上也因此涌现出一批同样打无硅油概念的产品。但“滋源就是无硅油,无硅油就是滋源”,已深深烙进滋源的品牌基因,成为滋源独具优势的品牌护城河。

       尽管优势已立,滋源却丝毫没有放松在创新科技上的追求,现已完成了对“无硅油”的“再升级”。

       目前,滋源的产品已做到真正的“7大无添加”配方——“无硅油、无硫酸盐表活、无染色剂、无矿物油、无尼泊金酯、无石油类表面活性剂、无动物性原料”。

 

         此外,滋源还携手首席研发科学家杨建中博士,组建国际专家研发团队,更与全球最大的原料研究和生产公司——德国德之馨、瑞士科莱恩等开展了高度战略合作,建立了一套成熟、系统的产品研发体系,为滋源在未来的产品革新发展中打下坚实的研发基础。

       而“广东省高新技术产品”的权威认定,也可谓进一步夯实了滋源中国高端洗护NO.1的地位。

 

02

聚焦Z世代消费者

将科研落到实处

       聚焦Z世代消费者的需求,是滋源产品创新研发落到实处的关键。

       想要洞悉消费者,品牌自然不能“闭门造车”。滋源的爆款单品生姜强根健发洗头水,就是一个很好的例子。

       据《中国脱发人群调查》数据表明,我国脱发人群约2亿;不仅如此,脱发呈年轻化趋势发展,许多80后甚至90后的学生,也加入到脱发行列。脱发人群的扩大及年轻化趋势,让“脱发”成为社会所关注的话题。生姜强根健发洗头水就是在这一需求下,应运而生。

       据悉,滋源生姜强根健发洗护水一经上市便备受青睐,目前已成为滋源在电商平台销量、网红口碑推荐和网络话题量三个维度最具话题的爆款产品。曾荣获尼尔森卓越功能创新大奖、时尚COSMO“年度美容达人推荐奖”等。而现在滋源生姜强根健发护发素获得国家育发特证,更是给滋源生姜强根健发洗护系列产品的市场竞争力再加码。

 

        总体而言,取得良好市场反馈的基础是产品本身。但对消费者需求的关注,则让滋源更加明晰产品研发生产的方向。

       现在,滋源可谓是Z世代消费者的“心灵捕手”。针对不同渠道消费者的特性,推出了不同的定制化产品。例如针对商超渠道研制的滋源无硫酸盐香氛系列,针对屈臣氏渠道定制的滋源氨基酸睡眠塑型系列,针对电商渠道定制的滋源去油蓬松干发喷雾、滋源氨基酸慕斯系列等,掀起了无硅油头皮护理新风尚。

       凭借强有力的产品定位和实力,滋源深受各渠道消费者的喜爱。

 

03

好产品成就好品牌

产品力铸就品牌力

 

       其实,广东省高新技术产品荣誉证书、国家育发特证,只是滋源所获得的市场认可的一部分。

       滋源持续6年斩获蓝玫奖、连续3年荣膺天猫金妆奖、连续4年荣膺屈臣氏HWB大奖,并取得天猫金妆奖、京东年度最具创新奖、中国经典传播虎啸奖、ADMEN国际大奖实战金案奖、2018及2019中日化妆品交流协会国际大奖等多项荣誉。

 

        这些奖项不仅是滋源产品力的展现,更是滋源品牌力的有效认证。

       目前,滋源已经完成了从打造产品力向打造品牌力的转型。

 

        在代言人选择方面,滋源签约亚洲顶流泫雅、人气偶像邢昭林,强势曝光,打造潮流吸睛的明星同款——滋源爆款单品生姜洗头水。在滋源官宣金泫雅成为品牌代言人当日,#泫雅首个中国洗发水代言#超话阅读量超过736万,泫雅的微博曝光数也超过了296万,充分证明滋源选代言人的独到眼光。

 

        在营销推广方面,滋源覆盖了微信、小红书、淘宝直播、抖音等多个主流平台,曝光超百万,多元化内容种草营销提高品牌声量、助力销售。

       通过个性化、趣味化、形象化的概念传播,滋源与Z世代消费者进行“亲密接触”。不论从线上营销预热,还是销售转化,处处彰显着滋源“以消费者为中心、更加注重消费者体验、创造粉丝参与式营销”的宣传理念。

       “2020年,滋源需要做好两件事,首先就是产品创新和上新。此外,还需要做好品牌的内容运营”,打麻将赢微信红包副总裁胡根华在2020滋源事业中心战略发布会上,这样表示。

       而2020年还未过半,滋源已经在答卷上画上浓墨重彩的一笔。